小さな会社を強くするブランドづくりの教科書 [ 岩崎 邦彦 ]
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岩崎 邦彦 日本経済新聞出版社チイサナカイシャヲツヨクスルブランドヅクリノキョウカショ イワサキ クニヒコ 発行年月：2013年09月 予約締切日：2025年09月20日 ページ数：280p サイズ：単行本 ISBN：9784532319052 岩崎邦彦（イワサキクニヒコ） 1964年生まれ。
静岡県立大学経営情報学部教授・地域経営研究センター長。
上智大学経済学部卒業、上智大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。
国民金融公庫、東京都庁、長崎大学経済学部助教授などを経て現職。
専攻はマーケティング（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 1 モノづくりから、ブランドづくりへのシフト（ブランドづくりのベクトルを統一しよう／ブランドの力／強いブランドの条件）／2 どうすれば強いブランドをつくれるのか（ブランドづくりのファースト・ステップ／強いブランドは、感情に訴える／なぜ、二番手ではダメなのか？／ブランドづくりは、ひき算である／強いブランドの強力な土台／目にみえないブランド価値を形にする／良い名前、悪い名前／誰のためのブランドか？／広告に頼らないブランドづくり／強いブランドの価格戦略／強いブランドには、ハーモニーがある／ブランドづくりにゴールはない） 「モノづくりでは勝った」しかし「ブランドづくりで負けた」企業が多い。
ブランドは、モノの中にあるのではなく、人の心の中にある。
強いブランドは、成り行きまかせではできない。
戦略性と創造性をもって、つくりあげるものだ。
規模がない、広告宣伝費もない、歴史もない中小企業や地域産業のための、ブランドづくりの「羅針盤」。
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