Der Erfolg von Handelsmarken Welche Strategien die Position der Marke st?rken. Ergebnisse einer umfangreichen Studie.【電子書籍】[ Tilo Gesper ]

＜p＞Inhaltsangabe:Einleitung: Markenartikelhersteller werden aufgrund von ges?ttigten M?rkten, vorhandenen ?berkapazit?ten, sich st?ndig wechselnden Kundenbed?rfnissen vermehrt vor Herausforderungen gestellt. Insbesondere die Anpassung von Angeboten an die immer kleineren, individuelleren Verbrauchersegmente und der technologische Wandel f?hrte dazu, dass die Markenartikelhersteller einem gro?en Innovationsdruck ausgesetzt sind. Mit der Folge, dass die Markenartikelindustrie versucht die heterogenen Bed?rfnisse der Konsumenten mit Produktneueinf?hrungen zu befriedigen. Diese Neueinf?hrungen stellen sich zum gr??ten Teil im Bereich der Fast Moving Consumer Goods als Flops dar, die hohe Kosten verursachen und wenig innovativ sind. So fingen viele Markenartikelhersteller damit an, dem steigenden Kostenaufwand durch Senkung der Qualit?t ihrer Produkte entgegenzutreten. Diese Hintergr?nde f?hren unter anderem dazu, dass die Herstellermarken f?r den Konsumenten im Vergleich zu den Handelsmark．．．楽天市場のショップで商品詳細の続きを見る