Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung【電子書籍】[ Jana Hiddessen ]

＜p＞In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social Media Influencern, um Marken von den Online-Meinungsf?hrern bewerben zu lassen und dadurch ein m?glichst pr?gnantes Markenimage im Ged?chtnis der Konsumenten zu verankern. Dabei hebt sich dieses innovative Kommunikationsinstrument insbesondere durch den hohen Interaktionsgrad von traditionellen Massenmedien ab.Jana Hiddessen geht der Fragestellung nach, inwiefern sich markenbezogene Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung eignen. Sie analysiert dabei den differenzierten Wirkbeitrag unterschiedlicher Arten markenbezogener Aktivit?ten mit Social Media Influencern auf das Markenimage sowie nachgelagerte Zielgr??en der Markenf?hrung. Aus den empirischen Erkenntnissen ergeben sich praxisorientierte Handlungsempfehlungen f?r das Markenmanagement.＜/p＞画面が切り替わりますの．．．楽天市場のショップで商品詳細の続きを見る