De la publicidad a la comunicaci?n persuasiva integradaDe la publicidad a la comunicaci?n persuasiva integrada. Estrategia y empat?a【電子書籍】[ Araceli Castell? Mart?nez ]

＜p＞De la publicidad a la comunicaci?n persuasiva integrada: estrategia y empat?a se ha inspirado en una f?rmula casi matem?tica: la comunicaci?n persuasiva es la resultante de la suma de la comunicaci?n estrat?gica y la comunicaci?n emp?tica. Esta f?rmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia d?nde va la publicidad, t?rmino que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicaci?n persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen.Las autoras se inspiran en la f?rmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos b?sicos de cualquier paradigma comunicativo qui?n, a qui?n, dice qu?, c?mo lo dice, en qu? canal y con qu? efectos, adapt?ndolos a las particularidades de la revoluci?n comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnolog?as.Si el emisor de la CPI ≪?Qui?n?≫ es un anunciante que busca construir una marca ．．．楽天市場のショップで商品詳細の続きを見る